◇ 「モーニングみそ汁」は、どのように生まれましたか
日本の原点ともいえる「おみそ汁」。朝から飲めば、心も体も温まって一日がスタートできます。
しかし近年、様々な朝食スタイルが日本に定着しつつあり、「朝ごはんに、みそ汁」という食卓が減りつつあります。そこで、日本のモーニングに再びみそ汁を戻らせたく、活動実績20年を超え、〝朝の象徴〟とも言える国民的アイドルグループ「モーニング娘。’17」さんにお声掛けしました。
◇ 具材選びはどのように？
マルコメが持っている具材の中から、メンバーのイメージカラーやキャラクターを考慮し、一つ一つ具材とメンバーを紐づけました。メンバーが担当する具材はスムーズに決まりました。偶然の一致もありましたから。例えば、リーダーの譜久村さんのイメージカラーはピンクです。一方、みそ汁の具材のリーダーは「とうふ」ですが、弊社のカップみそ汁「料亭の味とうふ」のイメージカラーもピンクだったんです。
◇ 困難なことはありませんでしたか
このプロジェクトはちょうど新メンバーが加入するタイミングで進行していました。ですから、メンバーの人数もわからなかったですし、当然キャラクターやイメージカラーなども不明でした。しかし何より困難だったことは、一人ひとりの具材で美味しい組み合わせに仕上げることです。これは本当に苦労しました。
◇ 今後はどのような開発を？
「モーニングみそ汁」がいざ完成すると、ファンの方から、それぞれの具材に選ばれた理由コメントを多数頂戴しました。その数は私どもの想像を遥かに超えていました。やっぱり「モーニング娘。’17」さんは国民的アイドルなのだと実感しました。私たちも国民的朝食をつくる会社として、「モーニング娘。’17」さんみたいに幅広い世代で喜ばれる商品を開発・展開していきたいと思います。
－ 記事 －
マルコメ株式会社
広報PR課
尾田 春菜 氏
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